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不是Cosplay | “少女风”Lolita裙装的中国奇遇记

| | | | 2020-1-6 09:31

2010年后日本Lolita服饰品牌在中国的影响力开始下行,伴随着中国本土Lolita时尚产业的爆发,但如何让外面人进来,让圈内人走出去成了难题。

Lolita茶会 | 图片来源:微博@澈大人

这是媒体的力量让分散的小群体汇集了起来。迪美里有许多原创Lolita服装品牌线下店铺都是以社交媒体来巩固自身的粉丝粘性,@Lolita种草姬、@lolita装扮也为群体提供了树洞和自娱自乐的空间,而像中国Lolita文化杂志《Girlism 少女主义》这样的传统媒体还会举办Lo装时尚盛典,辅佐Lolita群体创业和商业运作。这样的群落关系也让消费者对品牌的忠诚有了进一步提升。

可是Lolita文化及其产业链条的形成更像是关起门来自己玩。如何让大众接受、走出自己的圈子依旧困难重重。

“中二”、“桃色交易”、“做作”、“夸张”,是许多寻常消费者对Lolita爱好者的最直接的想象。圈内著名的“种草姬”谢安然就曾频频遭受网络暴力的攻击。“我们其实并不在乎别人对我们怎么看,自己和自己人玩就很开心,”王若楠说道。

但Lolita应该还有别的机会。

“其实也有很多小姐姐只是路过店铺,觉得好看就买了,有些款式对‘地球人’(圈外普通消费者)很友好的。”悦悦表示圆点点店内的某些款式并不会像茶会款戏剧感那么强烈,也走出了圈子成为了爆款。而许多商家在风格中间值找商机,诞生了不少偏时装感的Lolita风格服饰品牌。

而以联名形式打造生活化的产品和文化氛围,不妨是一个走出圈的好方法。Lolita在中国不仅仅是服装上的生意,还生发出包括鞋包、假发、美瞳、化妆品甚至礼仪教学服务的一整套产业链。绮丽少女就和美瞳品牌HanGee做起了跨界联名。此外,“汉服”和Lolita也组合到了一起,衍生出中华Lolita的流派,结合了中国古典元素和Lolita华丽风格的中华Lolita越来越受到Lo娘们的喜爱,绮丽少女和魔咒的店里售卖的此类服装异常受欢迎,九歌、悠窝窝等中华风Lolita服饰品牌也拥有着强大的淘宝粉丝群。

一些国内设计师品牌也通过抓住少女感这一Lolita文化中最重要的内核,利用时装化的诠释,顺便带Lolita出圈。

在2020春夏系列中,从电影《红菱艳》和安徒生的童话《红鞋》中汲取灵感 ,设计师也联想到了巴洛克时期的艺术。设计师组合之一的雷留树向BoF表示,Lolita还未成为主流文化,但它的日益流行是一种社会包容的进步,也积极影响了Shushu/Tong的销售量,越来越多的客人比以前更能接受品牌强烈的风格。

而在国内拥有近百家门店(含直营与代理)的设计师品牌Ban Xiaoxue似乎走进了Lolita文化的圈子里,有许多Lo娘也开始穿着Ban Xiaoxue的服装发在微博、小红书等社交媒体上。

Shushu/Tong就是这样的一个例子。品牌2019秋冬系列主题来自于日本歌手戸川純的一首歌《好き好き大好き》中的一句歌词,意为“不说爱我的话,就杀掉你”,挖掘出少女纯真外表下包藏着的祸心,除了鲜明的设计语言,也带有哥特式Lolita风格的影子。而这位日本歌手能够成为品牌的灵感来源,恰是其歌曲强烈的社会宣导下,她怪诞且具少女感的反差。

Shushu/Tong和Ban Xiaoxue都是走近或走进Lolita文化圈的时装代表,看似是打擦边球其实不然。用带有个人色彩的表达方式让更多人认识到Lolita也是一种时尚风格。

走出圈子还是自娱自乐,中国的Lolita文化还有很长的路要走,可是就像即将“奔三”的王若楠所说的:“Lolita是一个少女梦,也是一盏灯。”和诸多中国萌发的亚文化一起,可以照亮中国多元文化和市场的路。

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