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第三季华润置地“百分百万象” 如何跨界营销资源?

| | | | 2020-1-13 09:55

由华润置地商业总部统筹的“百分百万象”活动今年是第三季了,除了参与项目规模不断扩大、影响力越来越大、业绩表现越来越好之外,今年整个活动的营销形式更为多样化,并且对会员的拉动效果相当明显,已成为商业地产自造IP活动经典案例之一。

数字化平台的效能提升

“百分百万象”期间,华润置地在数字化平台上的打造越来越专业并展现更为丰富的功能。

智能营销平台,实现自主发送营销券,打通营销各环节构建全链条管理,获取完整营销数据,持续反馈优化营销动作。活动期间,已在16个项目完成上线的智能导视屏系统,实现了地图导航、品牌搜索、活动精选等功能。活动期间,统一推送活动相关画面及信息,并试点推广礼品券的发券功能。

华润置地商业作为行业引领者,自主打造的“百分百万象”品牌已经走完了第三年,更充分地发挥了线下流量的规模优势,统筹租户及第三方资源,成为了国内实体商业具有代表性的活动IP。

从2017年首次开始至今,“百分百万象”在视觉、内容、营销手段、传播、数据整合等多方面不断尝试和创新,未来期待华润置地商业带来更多新的思路,给行业更多启发。

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