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专访 J.W. Anderson:仅仅靠营销,人们永远不会对时尚产生兴趣

| | | | 2020-1-10 16:49

2008 年,他成立了自己的同名品牌 J.W. Anderson ,极富创意的设计,以及对于「无性别」理念的完美诠释,令他获得了不少买手的肯定与支持,而这也与他对于时装设计的理解,脱不开关系。

J.W. Anderson x Uniqlo 2019 秋冬系列

图片:Uniqlo

我们都知道,除了兼顾自家品牌和 LOEWE 外,J.W. Anderson 还在空闲之余,与不同的品牌展开过合作企划,当问及,是否还会有新联名的出现时,他显示出了孩子性的一面,故作神秘的表示,「我们即将推出一些非常有趣的项目,而这些你很快就会看到。」起初,我还会好奇,为什么这样一名安静的男孩,会有着如此之多的光怪陆离的想法,现在,我似乎找到了答案,那就是一颗童真的心。

也正是因为这颗年轻的心,令他在很多人眼中,都会将其盖上「反叛」的标签,在面对「反叛」的时候,J.W. Anderson 会做出怎样的举动,「我认为,每个人的喜好才是最重要的,每个人都会在不同的时间里,遇到或处理着,不同的事情,而对于我来讲,出于对外界的好奇,我喜欢反抗,反抗主流、反抗时尚,我并不认为这是一件不好的事情,相反,在当今这个环境中,我觉得『反叛』是非常重要的存在。」

就拿我来讲,每次时装秀,我都会尽我所能的做到最好,希望人们通过我的作品,对时尚充满兴趣,而这点仅仅依靠营销,是无法做到的。

不可否认,为了更好的激发大众的购买欲,很多品牌或设计师,都会在营销当中,玩弄一些手法,而这也是为什么你会在当下,看到很多「限量」和「爆款」的原因,而这也是商业众多一种,那么对于如何权衡商业和设计之间的平衡,或者两间是否真的会存在冲突,J.W. Anderson 也给出了自己的看法,「我觉得设计是非常重要的,因为它是从理论上来评判一件作品好坏的根本要素,虽然你可以依靠市场营销来达到目的,但是这样是非常不好的。就像时尚就是时尚,它并不是依靠于市场营销的存在,营销只是一种辅助的形式。就拿我来讲,每次时装秀,我都会尽我所能的做到最好,希望人们通过我的作品,对时尚充满兴趣,而这点仅仅依靠营销,是永远无法做到的。」

最后,在问到 J.W. Anderson 对于以潮流为主的 SKP-S 有什么样的看法时,他给出的答案也出乎我们的意料,「我觉得 SKP-S 给我的第一个感觉是改变。改变了人们对于百货商场的看法,包括我在内。在我第一次进到 SKP-S 的时候,想这可能是我见过的最好的百货商店之一。因为我觉得是新颖的是不一样的,让我感觉我一进来我就不想出来了,这点我觉得非常重要。」难道说,在不久的将来,我们就能看到两者间的合作。看到这里,也许你会抱有「纸上谈判」的想法,但是希望在后面看到他作品的呈现时,你会打消掉这一想法,毕竟,他的才华,一般人可模仿不来。

J.W. Anderson [ 品牌中心 ]

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