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欧洲时尚内衣品牌香蔻慕乐正式亮相上海浦东世纪汇广场

| | | | 2019-11-28 09:23

香蔻慕乐希望通过鼓励中国SHERO“做更美的你”,启发并挖掘美丽的多种可能性。其定制化的服务从“找到适合你的杯型”开始,到为每一位SHERO坚持不懈地打造合身的产品以及合理的定价。在中国,这一点尤为重要。中国市场正处在消费升级的热潮中,女性消费者对内衣品质、功能和款式都有了更高的追求,定制化的服务可以更好地满足中国女性的日常穿搭和时尚追求。

Q:您加入香蔻慕乐Hunkemöller以来有没有什么印象深刻或者是觉得有成就感的事情?

A:加入香蔻慕乐Hunkemöller之后取得了很多成就,比如拓展市场。我们原来是一个非常传统的内衣品牌,在我接手之前,我们只进入了3个国家的市场,现在已经遍布19个国家,拥有939家门店。香蔻慕乐Hunkemöller以前花100年时间开100家店,后来有达到过一年开设100多家门店的成功经验,我觉得花3年时间开40家店不是问题。

Q:您在快时尚行业有多年的经验,这些经验对于您运营这个品牌有什么帮助吗?

A:一个人的资历及从业时间并不与成功直接挂钩,运营品牌比较重要的还是倾听消费者。我也有在不同企业任职过不同的角色,其实在不同职位中都可以吸取到很多东西,这些经验可以应用到下一个职位。比如,我之前在Versace的工作经验也有应用于香蔻慕乐Hunkemöller。再者,我们每个人的人生中,可能都会有一两个人对我们影响很大,对我有很大影响的就是当时Versace的负责人,他让我知道拥有非常清晰的品牌定位和愿景是非常重要的。我也把这个经验带到了香蔻慕乐Hunkemöller,这也是为什么我们可以成功地从一个传统内衣零售商转行为快时尚品牌。

想要把一个非常传统的品牌慢慢的打造成为一个以SHERO为主要消费群体的时尚社交品牌,一切都需要从最初的原点开始。思考消费者想要怎么样的产品,她们的需求是什么,趋势是什么,包括整体的市场情况是什么。以此为核心去打造一个业务的整体模态,可以说是一个非常大的变革。刚开始的时候,香蔻慕乐Hunkemöller整体的消费者目标群体年龄是36岁,但现在已经是28岁了,这是一个非常大的变化。对于任何一个企业而言这都并非一件易事,但我们在过去的十年,一直都维持的非常好,且以非常稳定的速度持续增长。因为我们一直关注消费者的需求,以消费者为核心。

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